Des moyens d’ajuster votre emballage de luxe pour atteindre vos objectifs commerciaux

Il y a quelque chose dans le mot « luxe » qui donne l’attente que le prix n’a pas d’importance. Il est d’usage de s’attendre à ce qu’un produit de marque de luxe soit proposé à un prix plus élevé.

Cependant, dans le monde des affaires, les résultats financiers sont toujours importants. Outre d’autres aspects de la marque, les emballages de luxe doivent communiquer l’exclusivité et la qualité supérieure, mais les décideurs ont également à l’esprit leur budget produit. Et souvent, dépenser trop pour votre emballage peut signifier manquer votre niveau de prix optimal pour le consommateur ou faire moins de bénéfices.

Une fois que nos designers ont imaginé un emballage créatif qu’une marque adore, ils peuvent répondre aux demandes pour trouver des moyens de réduire le prix par colis... sans perdre son attrait luxueux. Son objectif est de travailler avec les marques jusqu’à ce qu’elles atteignent le bon équilibre entre une expérience de déballage de grande valeur et des chiffres qui rendent votre directeur financier heureux.

Il existe trois principales façons d’apporter des modifications pour améliorer votre prix d’emballage premium. Ils peuvent :

1. Apportez des modifications aux matériaux.
2. Apportez des modifications à la structure.
3. Effectuez une refonte complète.

Changer les matériaux d’emballage et/ou le substrat

Choisissez un poids de planche inférieur. Le carton est disponible en différents poids, donc choisir un poids plus faible réduira les coûts. En fonction du design et du produit, les marques peuvent choisir ici en fonction de la force d’emballage dont elles ont besoin et de la qualité qu’elles veulent.

Par exemple, les boîtes rigides sont souvent utilisées pour les emballages de luxe, mais la qualité des boîtes rigides signifie un prix plus élevé. Un concepteur peut souvent mélanger l’utilisation d’un carton rigide avec un substrat de carton, tel que le SBS (sulfate blanchi solide), carton de la plus haute qualité.

« Nous pouvons les combiner ; par exemple, il y a peut-être un travail rigide, mais ensuite nous échangeons certaines pièces contre du travail de tableau et imprimons directement sur le tableau et le découpeons », a déclaré Dan Davis, directeur de la conception d’emballages chez Smurfit Westrock. « Ou nous pouvons faire le couvercle en rigide mais la base en SBS, pour qu’il soit rigide. »

Réduire l’utilisation de matériaux d’emballage atypiques. Certaines conceptions d’emballages de luxe fonctionnent dans l’utilisation d’autres matériaux que le carton, tels que le ruban, la ficelle, le bois ou les aimants et le métal pour les fermetures. L’utilisation de plusieurs matériaux augmente le prix, de sorte que les faire sortir de la conception réduira généralement le coût (plus d’informations à ce sujet plus tard).

Profitez de la technologie d’impression décorative. L’impression décorativecomme le gaufrage, les imprimés texturés et les imprimés métallisés augmente le prix de l’emballage. Il est donc important de comprendre le moyen le plus efficace d’obtenir une impression haut de gamme.

Plus il y a de couleurs dans la conception, plus une imprimante peut avoir de passages à faire, ce qui augmente le coût et le temps d’impression. Cependant, les imprimantes dotées de grandes presses d’impression numérique peuvent contribuer à réduire le coût si leurs imprimantes disposent des bonnes capacités.

« Chez Smurfit Westrock, nous disposons de certaines des plus grandes presses au monde », a déclaré Mark Campbell, directeur principal du projet de conception chez Smurfit Westrock. « Nous sommes en mesure de faire de nombreuses couleurs en un seul passage d’impression. Si vous deviez par exemple faire une boîte de cosmétiques, vous vouliez faire sept ou huit couleurs PMS, nous pouvons le faire en un seul passage, alors que la plupart des imprimantes ne le peuvent pas. »

Ces imprimantes ont également la possibilité d’imprimer des emballages Foilkote®onto, ce qui élimine le besoin d’un processus d’estampage hors ligne et contribue à réduire le coût des impressions métalliques haut de gamme.

Apportez de légères modifications à la structure de l’emballage.

Apportez de petites modifications à la conception extérieure.Vous n’aurez peut-être pas besoin d’une refonte complète ; vous pourrez peut-être apporter de légères modifications à la structure de conception afin de réduire le prix. Nous avons mentionné ci-dessus l’élimination des fermetures métalliques. Certaines marques choisissent de repenser l’emballage afin qu’il puisse être fermé à l’aide d’un pli au lieu d’un fermoir magnétique. Certaines marques peuvent ne pas aimer ce style de fermeture, ce qui signifie qu’une refonte complète peut être l’option qu’elles choisissent pour éliminer le métal.

Changer l’emballage de protection interne.De nombreux produits haut de gamme nécessitent un emballage de protection, et l’utilisation de plastique ou de mousse a été un moyen abordable pour les marques de le faire. Cependant, nous avons conçu des structures intérieures en carton ondulé, en fibre moulée ou en carton pour les marques à la recherche d’une plus grande durabilité, ce qui peut augmenter le coût.

Cherchant à rendre les options durables plus abordables, nos concepteurs ont trouvé des moyens de réduire la quantité de fibre de protection utilisée ou d’éliminer certaines pièces qui ne sont pas nécessairement nécessaires. Par exemple, lors de la conception de l’emballage en édition limitée de Golf Pride en l’honneur du 60e anniversaire du film Goldfinger, la marque souhaitait que l’emballage de ses poignées de golf conserve l’expérience élégante James-Bond, mais reste à un certain prix pour ses consommateurs. En tant que franchise emblématique, les enjeux étaient élevés dans la création de quelque chose d’unique, nostalgique et abordable.

Après avoir rencontré les designers de Smurfit Westrock, l’équipe a décidé d’intégrer le célèbre bar en or et la scène de golf du film ; la scène de golf servirait de toile de fond et l’une des poignées serait encastrée dans une boîte conçue pour ressembler à un bar en or. L’équipe a adoré le concept original des designers, mais le prix par colis était un peu plus élevé que leur objectif.

Pour réduire le prix, les concepteurs ont éliminé certains emballages intérieurs qui n’étaient pas essentiels à la réalisation du concept, puis ont repensé la boîte à barres dorée pour qu’elle ait deux côtés inclinés au lieu de quatre, ce qui a permis de réaliser des économies notables. Le lancement du produit anniversaire a été un succès, car les golfeurs et les fans de bond ont été satisfaits de l’expérience de déballage.

Repensez complètement votre emballage.

Concevez en gardant le budget à l’esprit. Parfois, il se peut que vous ne soyez pas en mesure d’apporter de nombreuses modifications à votre conception d’emballage actuelle pour réduire le coût et maintenir des attributs durables. Dans ce cas, une refonte peut être en ordre. En gardant à l’esprit votre niveau de prix, les concepteurs peuvent revenir sur le plan de travail pour concevoir quelque chose de haut de gamme qui élimine les fermetures métalliques, réduit la quantité d’emballage et/ou capitalise sur les techniques d’impression numérique.

Simplifiez l'assemblage des emballages. Les concepteurs garderont également à l’esprit le temps et la main-d’œuvre nécessaires pour assembler votre emballage, car chaque fois qu’une main humaine doit toucher l’emballage ou plus il faut de temps à ces mains pour l’assembler, plus vos coûts d’emballage seront élevés.

Par exemple, l’emballage protecteur qui nécessite l’assemblage de trois pièces prend plus de temps à assembler qu’une seule pièce. De plus, toute main-d'œuvre manuelle qui ne peut pas être automatisée augmentera les coûts, ce qui signifie que les concepteurs feront de leur mieux pour concevoir des emballages qui peuvent entièrement utiliser l'automatisation pour l'assemblage.

« Une autre raison pour laquelle les fermetures métalliques sont si coûteuses est qu’elles sont ajoutées à la main, et chaque fois qu’une main récupère un colis, cela augmente vos coûts », a déclaré Davis. « Donc, s’il y a quelque chose que vous pouvez faire pour assembler l’ensemble sur une machine, vous allez être beaucoup mieux, car vous réduisez le travail nécessaire pour assembler l’emballage. »

Faites des compromis intelligents pour tirer le meilleur parti de vos emballages de luxe

Nos designers s’accordent à dire que tout est un compromis, et l’objectif est de réaliser une transaction qui améliore le niveau de prix tout en conservant l’apparence que vous souhaitez. Profitez des dernières technologies en matière d'automatisation et de techniques d'impression numérique haut de gamme pour optimiser votre budget d'emballage. Contactez notre équipepour travailler avec des concepteurs qui ont accès aux dernières fonctionnalités.