Tendances de design d’emballage de luxe pour 2025 : Principales informations
Nos designers travaillent avec des marques de luxe du monde entier pour créer de magnifiques emballages de luxe haut de gamme attrayants. Et bien sûr, nous aimons quand certains de ces forfaits remportent des prix, y compris ceux pour la durabilité.
En tirant parti de leurs connaissances et de leur expertise, nous leur avons demandé quelles tendances de design dominaient les emballages de luxe pour des choses telles que les spiritueux et les boissons, les cosmétiques et les produits de beauté, l’électronique et les articles ménagers. Quelle que soit la tendance qu’ils ont mentionnée, chacun d’entre eux s’inscrit dans un thème majeur : l’amélioration de l’expérience client.
Alors que l’expérience client prend de l’ampleur depuis des années, l’inflation massive et les périodes économiques difficiles l’ont poussée encore plus loin sous les projecteurs. Les consommateurs reculent maintenant lorsqu’il s’agit de dépenser de l’argent pour des « choses » afin de se concentrer davantage sur les « expériences ». Selon une étude de Paysafe, 42 % des consommateurs donnent la priorité aux dépenses en expériences plutôt qu’en possession.
Vous verrez ce fil commun à travers ces dernières tendances en matière de design d’emballages de luxe. Voici nos cinq principales tendances pour 2025.
1. Toucher avec des impressions décoratives et de la texture pour les boîtes d’emballage de luxe
Nos experts ont convenu que de nombreuses marques venaient nous demander l’emballage de leurs produits haut de gamme pour avoir une certaine « sensation ». Étant donné que les gens attribuent des matériaux haut de gamme comme les métaux, le grain de bois, le cuir, le daim, le velours ou la soie avec luxe et qualité, les marques essaient souvent d’utiliser ces matériaux ou de les imiter dans leur emballage haut de gamme.
Les articles texturés encouragent également les consommateurs à toucher et à sentir le produit et l’emballage, ce qui est une autre raison d’incorporer la texture, car les études montrent que la détention physique d’un produit peut se traduire par une augmentation des ventes. Grâce aux techniques d’impression décorative, nous pouvons facilement imiter des textures luxueuses.
« Ils recherchaient un type d’emballage haut de gamme en cuir, qui aurait coûté une fortune », a déclaré Tara Johns, chef de projet de conception, en se référant à l’un de nos clients, une marque d’alcool haut de gamme. « Au lieu de le faire, nous avons imprimé sur du papier et avons appliqué un motif gaufré à travers un revêtement doux au toucher, et il ressemble à du cuir. »
Outre l’impression décorative, les marques haut de gamme choisissent d’ajouter des touches subtiles de texture à leur emballage, comme l’utilisation de morceaux de ruban ou de ficelle naturelle.
2. Création de couches pour la profondeur et la dimension dans un emballage de luxe personnalisé
Afin de créer des emballages plus intéressants, attrayants et interactifs, les marques haut de gamme demandent des techniques de conception intégrant des superpositions. Cela crée de la profondeur et de la dimension dans l’emballage extérieur, ainsi qu’une plus grande expérience « dans » l’emballage.
L’utilisation de formes découpées révèle une autre couche d’emballage dans une couleur contrastante pour créer un type d’effet de boîte d’ombre. Laisser ces formes attachées d’un côté crée un effet pop-up qui donne du mouvement ou permet à l’emballage de fonctionner comme autre chose qu’un emballage, comme une boîte à bijoux ou un calendrier.
Alors que les formes découpées fournissent profondeur et dimension à l’extérieur, des couches sont également utilisées à l’intérieur de la coque extérieure. Les marques ajoutent des couches qui doivent être retirées pour accéder au produit, ce qui donne plus de profondeur à l’expérience de déballage.
« Ils essaient de le rendre plus interactif pour les consommateurs », a déclaré Dan Davis, directeur de la conception de l’emballage. « Il y a différentes couches dans l’emballage lorsque vous l’ouvrez, et vous continuez à y aller, comme une poupée russe imbriquant des produits et des emballages. »
En parlant d’interaction et d’expériences...
3. Offrir aux gens une expérience unique avec un design d’emballage de luxe
Nous savions que nous en parlerions tout au long de l’étude, mais elle a toujours besoin de sa propre section. Parce que bien que l’expérience soit ce à quoi toutes nos tendances sont liées, nous devons toujours décrire les deux méthodes que la plupart des marques utilisent pour créer d’excellentes expériences en ce moment : le storytelling et le déballage événementiel.
Raconter des histoires. Consommateurs, en particulier la génération Y et la génération Z, FAIRE SAUVEGARDER l’authenticité ! Ils veulent avoir l’impression de connaître les marques pour pouvoir leur faire confiance, et ils veulent que les marques partagent davantage ce qu’elles font, quelle est leur mission et quelles sont leurs valeurs. Les chiffres étayent ceci : Selon une étude de Forbes, 75 % des consommateurs sont plus susceptibles d’acheter auprès d’une marque avec un récit fort.
L’emballage peut aider à raconter l’histoire de la marque en laissant de l’espace pour la copie sur les côtés extérieurs, à l’intérieur ou sur les inserts d’emballage et les cartes personnalisées. Les codes QR sur les emballages peuvent amener les consommateurs à se connecter à plus d’informations sur la marque et aux comptes de réseaux sociaux où ils peuvent se connecter.
La marque de spiritueux sans alcool haut de gamme Seedlip est non seulement transparente sur son histoire et ses opérations, mais elle a également créé un récit de marque spécifiquement sur ses emballages. Le service de repas emballés Mindful Chef a également raconté son histoire d’emballage en faisant une vidéo sur la circularité de ses boîtes, ce qui a aidé à raconter une histoire beaucoup plus importante sur les opérations durables de l’entreprise.
Déballage. Grâce à la prise plus sérieuse de son expérience en matière d’emballage et de déballage par Apple, le déballage en tant qu’événement a gagné en popularité au cours de la dernière décennie. Les vidéos YouTube avec le mot « déballage » dans le titre ont été regardées plus de 25 milliards de fois en 2023.
87 % des gens utilisent désormais les réseaux sociaux pour prendre leurs décisions d’achat, et 82 % ont été convaincus d’acheter en regardant une vidéo. Donc, créer une expérience de déballage qui soit digne d’une vidéo et partageable peut, sans aucun doute, augmenter l’intérêt et les ventes.
Jusqu’à présent, nous avons mentionné rendre l’expérience de déballage plus attrayante grâce à la texture et à la superposition, ainsi que d’attirer les gens dans l’histoire de la marque et d’inclure des inserts ou des cartes personnalisés dans l’emballage. De plus, les marques veillent à utiliser TOUS les espaces et surfaces d’emballage. Les surfaces et les pièces intérieures peuvent être utilisées pour raconter davantage l’histoire de la marque, mais également pour fournir des conseils, des instructions ou un texte de marque espiègle.
Quelles que soient les techniques que vous utilisez pour créer une expérience de déballage époustouflante, n’oubliez pas que l’originalité et l’unicité sont le nom du jeu ici. Essayez de surprendre et de ravir votre client.
4. Faire l’expérience des fêtes avec les calendriers de l’Avent
Étant donné que le consommateur d’aujourd’hui préfère les expériences aux choses, nos experts ont convenu que les calendriers de l’Avent ont leur moment. Sur TikTok, plus d’un million de vidéos ont été publiées avec le hashtag « #Adventcalendar ».
La plupart des marques optant pour 12 ou 24 jours de petits cadeaux, c’est un excellent moyen d’offrir à quelqu’un une expérience de vacances ainsi qu’une expérience de marque mémorable, mettant l’anticipation d’ouvrir votre produit à l’esprit du consommateur au fil du temps. Alors que l’idée a commencé avec les chocolats, même les marques de luxe s’inscrivent dans la tradition, fournissant des échantillons quotidiens de :
- Maquillage et soins de la peau
- Spiritueux, bière ou vin
- Sauces, confitures ou pâtes à tartiner
- Produits haut de gamme pour animaux de compagnie
- Café ou thés
La société de dégustation en ligne basée au Royaume-Uni a créé un calendrier de l’Avent composé d’échantillons de vin pour 2024 personnes, et même Gucci est entré dans la tendance avec 24 jours d’ornements. La marque américaine de beauté et de cosmétiques durables Lush a lancé deux calendriers de l’Avent réutilisables différents en 2024. La marque propose des recharges de calendrier en ligne afin que les gens puissent utiliser davantage ses emballages, un concept qui souligne davantage son engagement envers les emballages recyclables et réutilisables sur tous ses produits, ce qui nous amène à...
5. Adopter une plus grande durabilité dans la conception d’emballages de luxe
Enfin et surtout, la recherche d’emballages durables en termes de matériaux et de graphismes est une autre tendance que nos experts connaissent dans tous les aspects de leur travail avec des marques haut de gamme. Étant donné que le choix de la durabilité peut s’apparenter à des prix plus élevés, la durabilité est une qualité souvent associée aux marques haut de gamme, et 75 % des consommateurs sont plus susceptibles de choisir des marques qui offrent des produits durables.
« En utilisant l’impression décorative pour obtenir diverses textures, nous éliminons le PVC du processus de fabrication », a déclaré Robert Kelly, directeur principal de la conception d’emballage. « Nous concevons des boîtes avec moins de métal et d’aimants pour les fermetures et plus de rentrées. Les marques demandent à se débarrasser de la mousse ou du moulage par injection fabriqué à partir de plastique, c’est pourquoi nous concevons des inserts d’emballage en carton ondulé pour protéger les produits délicats. »
Pour tirer le meilleur parti de l’emballage protecteur en carton ondulé, nos designers marquent ces pièces en utilisant des couleurs, du texte et des graphiques afin qu’elles fassent partie du design et de l’expérience de déballage. De plus, les techniques d’impression décorative d’aujourd’hui utilisent des encres et des méthodes à base d’eau, ce qui leur permet de concevoir des emballages recyclables sur le trottoir, même avec des impressions métalliques ou texturées.
La meilleure façon de tirer parti des tendances en matière de design avec l’emballage
Bien que ces suggestions puissent vous aider à utiliser votre emballage pour tirer parti des tendances, la meilleure façon de vous assurer que votre emballage est conforme à votre produit est de travailler avec des designers qui comprennent votre marque, votre secteur et vos consommateurs. Vos concepteurs doivent comprendre les tendances, mais ils doivent également être en mesure d’offrir des informations précieuses sur le marché et les consommateurs, soutenues par des recherches. Ces informations vous aideront à prendre des décisions clés concernant votre emballage.
Contactez notre équipe de designers pour voir comment ils peuvent créer un design d’emballage unique, élégant et durable dont vos consommateurs se souviendront.
