Comment faire ressortir votre produit grâce à des techniques d’impression haut de gamme

L’emballage des produits est un grand nombre de choses, pas seulement un conteneur. Cela pourrait être...

Une étagère qui attire l’attention.

La première impression d’un consommateur sur votre marque.

Une expérience client qui attend.

Une majorité de personnes (72 %) s’accordent à dire que la conception de l’emballage influence leurs décisions d’achat, et encore plus (81 %) s’accordent à dire que l’emballage est important lorsqu’il s’agit d’un cadeau.

Quelles que soient vos intentions en matière d’emballage, c’est un point de contact essentiel, et l’utilisation de techniques d’impression haut de gamme est devenue un élément important de la création de l’emballage parfait, en particulier pour les emballages de luxe dans les marchés de la maison, de la beauté et des boissons. L’impression décorative est un outil utile pour raconter l’histoire d’une marque et communiquer sur le fait qu’un produit est spécial ou important, comme présenter :

• Appel en édition limitée
Les finitions spéciales peuvent créer une sensation exclusive, améliorant la valeur perçue de votre produit. Les designs en édition limitée avec gaufrage, éléments métalliques ou textures uniques rendent vos produits plus faciles à collectionner et attrayants pour les clients qui apprécient l’exclusivité. 
• Valeur des cadeaux  
Les designs qui comprennent brillance, paillettes et brillance disent « célébration », aidant les marques à aligner leurs produits sur les fêtes et les occasions spéciales. Le design d’emballage décoratif peut rendre le produit offert seul, sans avoir besoin de l’emballage cadeau. 
• Expériences client mémorables
Pour créer une expérience de déballage mémorable, il ne suffit pas qu’un forfait soit joli à l’extérieur. La façon dont quelqu’un interagit avec elle et l’ouvre doit être unique et engageante. Un emballage qui invite les consommateurs à toucher, sentir ou même incliner pour un effet visuel (comme les designs activés par le mouvement) aide à rendre le déballage interactif. 

Pour savoir comment faire ressortir votre produit spécifique et rendre votre marque mémorable, il est important de comprendre ce qui est possible et comment un excellent design peut combiner ces effets pour créer un ensemble attrayant. Il existe de nombreuses techniques décoratives conçues pour éveiller un certain nombre de sens. Voici une liste de nombreuses améliorations d’impression que nous utilisons lorsque nous travaillons avec nos marques afin que vous puissiez commencer à réfléchir.  

Techniques d’impression pour rehausser votre emballage

1. Créez de la brillance et de l’éclat avec les solutions de finition d’impression

Si vous êtes à la recherche d’une sophistication subtile, l’utilisation de couleurs et de finitions brillantes offre des surfaces élégantes et polies pour communiquer le luxe ou la qualité supérieure. 

Comment utiliser : Combinez le gloss à la couleur mate pour plus de contraste, comme la typographie brillante sur un fond mat ou texturé. Cet équilibre de brillance convient parfaitement aux produits électroniques, aux soins de la peau et aux spiritueux haut de gamme. 

Bien que la brillance puisse être utilisée pour attirer l’attention, elle peut également être utilisée pour créer une surprise. Un cadeau ou une boîte e-commerce peut sembler simple à l’extérieur, mais lorsque l’intérieur de la boîte est recouvert d’un imprimé très brillant, cela crée un moment de déballage inattendu.

2. Appliquer de la texture avec l’impression numérique

Les textures évoquent des émotions et augmentent l’engagement tactile. Des études ont montré que l’utilisation du toucher pour évaluer la texture d’un produit peut offrir un sentiment de plaisir et de confort au consommateur, en particulier si la texture offre une expérience agréable.

Certaines techniques de texture que nous utilisons couramment dans les emballages :

• Textures en relief : Utiliser le gaufrage ou le débossage (ou le gaufrage à l’aveugle) pour sculpter les documents imprimés. L’embossage soulève les détails de la surface pour créer un effet surélevé, tandis que l’embossage pousse un design vers l’intérieur pour une impression nette et élégante. Ces techniques ajoutent de la profondeur à l’emballage.

• Textures imprimées et mates : Les finitions comme Texturekote® ou Velvetkote® imitent les surfaces souples ou robustes. Le Velvetkote, par exemple, crée un effet doux et moelleux, à la fois durable et luxueux, un choix parfait pour les produits haut de gamme comme l’électronique ou les cosmétiques.

Pour recréer l’aspect authentique d’un matériau, des textures telles que le cuir nubby, les rayures fines ou le sable peuvent également être imitées, ce qui permet d’obtenir une image de marque expérientielle.

3. Rendez-le métallique

Peu de choses attirent l’attention, comme un emballage brillant et réfléchissant. La brillance métallique peut communiquer le luxe en utilisant l’argent droit ou en superposant la couleur dorée. Et combiner l’impression métallisée (argent) avec des superpositions de couleurs est parfait pour les occasions spéciales ou pour célébrer les fêtes. 

Le moyen traditionnel de créer des imprimés métalliques est d’utiliser le processus du polyester métallisé (metpoly). Cependant, étant donné que le métapoly utilise du PET, il peut réduire la récupération de fibres pendant le recyclage de votre emballage. Heureusement, étant donné que les consommateurs cherchent à acheter des produits durables et que de nombreuses marques ont pris des engagements en matière de durabilité, nous proposons des moyens d’obtenir la même impression métallique en utilisant des méthodes qui n’intègrent pas de films plastiques. 

Nous avons travaillé avec des tiers pour tester la recyclabilité de ces techniques, de sorte que notre équipe est en mesure d’utiliser ces données en travaillant avec les clients pour créer des conceptions à l’aide d’impressions métalliques qui minimisent l’impact sur le processus de recyclage : Voici quelques-unes de nos options :

• Glisterbrite® : Au lieu de métalliser sous vide le PET, le Glisterbrite métallise sous vide le papier, ce qui offre une brillance similaire à l’impression créée par le processus de métapoly traditionnel. Smurfit Westrock est le seul fabricant en Amérique du Nord à utiliser actuellement ce processus.  
• Glisterkote® : Imprimé métallique appliqué par pression qui offre une brillance réfléchissante qui atteint presque celle de Glisterbrite.  
• Foilkote® : Processus de feuille froide offrant une réflectivité similaire à celle de Glisterbrite. 

4. Ajoutez de l’éclat 

Si la personnalité de votre produit crie amusante, festive ou flashy, les paillettes et les effets gemmes peuvent être la solution. Ces revêtements sont polyvalents, personnalisables et capables de tout, d’un effet perlé subtil à un scintillement audacieux. À utiliser pour les coffrets cadeaux, les promotions saisonnières ou les produits amusants pour enfants.

• Gemkote® : Utilise le pigment de mica pour créer une brillance et une couleur opale ou nacrée.
• Diamondkote® : Les paillettes découpées sont appliquées aux UV sur l’emballage pour créer un effet qui va d’un scintillement minimal (comme les couleurs de rouge à lèvres ou de vernis à ongles) à des paillettes audacieuses et très contrastées. Étant donné que les paillettes sont en PET, notez que ce processus peut interférer avec la recyclabilité.

5. Utiliser de l’encre interactive

Lorsque vous voulez que votre produit attire l’attention, parfois plus il est brillant, mieux c’est. Jouer avec la couleur, comme les neon brites, peut vous aider à attirer l’attention, et si cette couleur est interactive, elle peut rendre votre produit plus mémorable. Les encres à changement de couleur comprennent :

• Thermochromique : L’encre change avec la température.
• Hydrochromique : L’encre change avec l’humidité.
• Photochromique : L’encre change avec la présence de lumière UV.
• Brillance dans le noir : L’encre absorbe la lumière UV pour créer un éclat lorsqu’elle est laissée dans l’obscurité.

Comment utiliser : Un message caché peut apparaître sur une boîte à parfums lorsqu’elle est exposée à la lumière du soleil. Un paquet devient plus interactif lorsque la couleur change d’endroit où quelqu’un le touche. Le mystère et l’espièglerie prennent le dessus avec une couleur fluorescente sur les jouets, les produits liés à Halloween ou les produits utilisés la nuit. 

6. Provoquer un « mouvement » ca

Attirez l’attention instantanément grâce à un mouvement visuel. Des techniques comme Motionkote® plient et réfléchissent la lumière, donnant l’illusion d’une animation et encourageant les consommateurs à interagir avec votre emballage, pas seulement avec le produit. Cette technique est parfaite pour les technologies de pointe, les spiritueux de luxe ou les produits de célébration conçus pour éblouir.  

« Rien n’attire plus l’attention que le mouvement, car nos yeux sont automatiquement attirés par les objets qui nous entourent », a déclaré Eric O’Malley, directeur du design graphique chez Smurfit Westrock pour l’emballage grand public. « En raison de notre instinct de survie inné, notre cerveau est câblé pour regarder les choses qui bougent. Notre technologie MotionKote appliquée par pression plie et réfléchit la lumière pour créer l’illusion d’un mouvement de surface. » 

Des motifs en relief spécifiques qui brillent, opposés au contraste du fond mat, donnent l’illusion que l’emballage change ou scintille en fonction de la façon dont quelqu’un le tient. Choisissez parmi un certain nombre de nos modèles ou créez les vôtres : les modèles sont illimités.

Conseils pour choisir les bonnes améliorations d’impression 

Associez l’amélioration à l’effet émotionnel souhaité. 
Réfléchissez à ce que vous voulez que votre client ressente avant de faire un choix final sur l’amélioration de l’impression. 

Réfléchissez à vos objectifs de durabilité.  
De nombreuses améliorations d’impression actuelles n’interféreront pas avec la recyclabilité de votre emballage. Cependant, il y a encore quelques effets qui le feront. 

Équilibrez l’effet avec le coût.  
Certaines techniques comme les paillettes ou la finition en gaufrage peuvent avoir des impacts moins coûteux que d’autres comme l’encre à changement de couleur. Un bon design n’a pas besoin de casser la banque : de petites touches peuvent encore avoir un impact important. 

Réfléchissez aux effets qui intéresseront le plus votre public tout en vous alignant sur votre marque. 
Un certain effet peut vraiment impliquer les gens, mais s’il ne s’aligne pas bien avec votre marque ou votre produit, vous voudrez peut-être réfléchir deux fois à son utilisation (ou réfléchir plus intelligemment à la manière dont vous pouvez bien l’intégrer).

L’emballage est votre lien le plus direct avec le consommateur et l’une de vos meilleures opportunités pour créer une expérience client positive. En combinant des techniques d’impression innovantes, vous pouvez créer des expériences multisensorielles de haute qualité que vos clients remarquent et dont ils se souviennent. Que vous ajoutiez de la texture, du parfum, des visuels scintillants ou du mouvement, les bons choix rehausseront systématiquement votre emballage de fonctionnel à expérientiel. 
 
Si vous recherchez des conseils d’experts pour choisir les meilleures techniques d’impression pour votre marque, contactez notre équipe. Transformons votre prochaine idée d’emballage en un chef-d’œuvre riche en sensitivités qui captive vos clients.