Comment être une entreprise véritablement durable

Une entreprise peut prétendre être durable, mais comment savez-vous si elle EST vraiment durable ?

Parfois, il est difficile de le dire, c’est pourquoi certains sont maintenant appelés pour le greenwashing.

Par exemple, une grande compagnie pétrolière a été mise en feu pour une publicité qui suggérait que ses biocarburants expérimentaux à base d’algues pourraient un jour réduire les émissions de carbone. Pourquoi les gens pensaient-ils que cela était trompeur ou vert ?  La publicité a fait la promotion de la compagnie pétrolière en tant qu’entreprise durable, mais ses 2025 objectifs de durabilité ont raconté une histoire différente. Les gens ont rapidement souligné qu’elle ne répondait pas de manière significative aux émissions causées par ses produits.  

Une pression accrue pour mettre en valeur la durabilité

Le changement climatique est l’une des principales conversations dans les médias en raison de l’adoption de politiques connexes et de réglementations croissantes à travers le monde. Dans le même temps, les consommateurs sont de plus en plus préoccupés par leur impact environnemental personnel.

Selon une enquête de McKinsey & Co., 66 % de toutes les personnes interrogées et 75 % des personnes interrogées de la génération Y considèrent la durabilité lorsqu’elles effectuent un achat. Par conséquent, les produits faisant des déclarations liées aux ESG ont connu une croissance moyenne plus importante au cours des cinq dernières années par rapport aux produits ne faisant aucune déclaration liée aux ESG : 28 % de croissance cumulée contre 20 %.

L’intérêt et les ventes croissants de produits durables entraînent une pression croissante sur les entreprises pour qu’elles affirment que leurs opérations et leurs produits sont durables. Cependant, ces réclamations peuvent entraîner une atteinte à la réputation ou d’autres responsabilités si elles sont trompeuses ou sans fondement, ce qui est un greenwashing.

Faire les bons choix

Aujourd’hui plus que jamais, les entreprises et les fabricants doivent être avertis lorsqu’ils essaient de choisir des fournisseurs ou des services d’autres entreprises qui s’efforcent véritablement d’être plus respectueux de l’environnement et socialement responsables. Comprendre comment regarder sous la surface des publicités et des étiquettes nous aide à choisir des fournisseurs et des partenaires qui s’alignent mieux sur nos objectifs de durabilité.  Disposer de processus de gouvernance en matière de développement durable pour responsabiliser notre entreprise et nous maintenir sur la bonne voie pour atteindre nos objectifs est également un atout pour comprendre ce que nous devons rechercher dans d’autres entreprises et produits que nous choisissons. Voici ce que nous recherchons lorsque nous vérifions les références en matière de durabilité d’autres entreprises.

1. Transparence à tous les niveaux de l’entreprise

Lorsqu’il s’agit de déterminer si une entreprise est aussi durable qu’elle le dit, il est tout aussi important de regarder ce qu’elle ne dit pas que ce qu’elle dit. Les entreprises soucieuses d’être responsables partagent généralement leurs données de performance environnementale et sociale actuelles, leurs objectifs pour ce qu’elles veulent être et leurs plans pour y parvenir.

Si une entreprise ne partage pas ces choses, cela nous fait nous demander si c’est parce qu’elle ne veut pas que les gens sachent ou si elle ne se connaît même pas. Lorsqu’une entreprise est transparente, vous verrez des choses comme :

Rapports sur le développement durable. Les entreprises axées sur le développement durable évaluent non seulement leurs chiffres et les suivent, mais elles publient également ces chiffres dans des rapports sur le développement durable. Les données et informations contenues dans ces rapports doivent être présentées conformément aux normes de signalement acceptées et, en tant que meilleure pratique, inclure la vérification par un tiers des données clés.

Étiquetage clair du produit. Dans le secteur de la vente au détail, recherchez des étiquettes claires et sans ambiguïté sur l’emballage des produits, ainsi que toutes les qualifications requises pour garantir que les déclarations environnementales sont énoncées avec précision. Par exemple, une étiquette indiquant que l’emballage est compostable à 100 % doit préciser s’il est compostable dans un compost domestique ou s’il nécessite un compostage dans une installation industrielle.

Preuve de traçabilité. L’entreprise sait d’où proviennent ses fournitures et ses matériaux et a pris des mesures pour certifier qu’elles proviennent de sources éthiques. De même, cela s’étend au travail ; il examinera les sous-traitants et les fournisseurs, en choisissant ceux qui se conforment au droit du travail applicable, y compris les lois destinées à empêcher le travail illégal ou forcé.

2. Objectifs RSE ou ESG à long terme

Dans le cadre de leur rapport annuel sur le développement durable, les entreprises durables auraient dû définir des objectifs. C’est également la façon dont ils partagent ces objectifs et les réconfortent qui compte. Le rapport annuel de Patagonia sur les sociétés de prestations sociales en est un parfait exemple, ainsi que notre propre rapport .

Lorsque vous consultez le rapport sur le développement durable d’une entreprise, voyez-vous :

Des objectifs clairs, ambitieux et limités dans le temps. Les objectifs sont épelés, mesurables et fournissent une date pour l’achèvement estimé.

Objectifs complets. Les objectifs doivent être bien arrondis, en se concentrant sur tous les domaines de responsabilité environnementale et sociale. Ils doivent couvrir les émissions, l’utilisation des ressources, la sécurité, la diversité et l’inclusion.

Progrès marqués par rapport aux objectifs.En plus de répertorier les objectifs, une entreprise durable doit également partager ses progrès pour les atteindre. Sont-ils sur la bonne voie ou hors voie pour atteindre les objectifs dans les délais ? Ou quel pourcentage d’un objectif a-t-il atteint jusqu’à présent ?

3. Les opérations au sein de l’entreprise

En ce qui concerne les opérations, nous examinons les matériaux choisis par l’entreprise, la manière dont elle les manipule de manière responsable en production et les méthodes qu’elle utilise pour minimiser les impacts en fin de vie.

Smurfit Westrock a de nombreuses pratiques pour fonctionner de manière responsable. Nos usines récupèrent et recirculent l’eau qu’elles utilisent pour la production de papier, et elle est traitée conformément aux permis et réglementations applicables avant d’être renvoyée à l’environnement. Les sous-produits de nos processus de fabrication de pâtes et de papiers kraft dans nos usines sont également utilisés pour créer de l’électricité et de la vapeur qui alimentent leurs opérations de fabrication en énergie.

Les entreprises soucieuses d’être responsables réfléchissent à TOUS leurs processus et matériaux. Recherchez ces thèmes dans leurs pratiques :

Circularité en production. Une entreprise durable choisit les matériaux en gardant à l’esprit la circularité. Ils visent un système en boucle fermée où les déchets sont conçus, les produits sont recyclés ou conservés en cours d’utilisation et les matériaux naturels sont régénérés. Une entreprise comme celle-ci minimise ses propres déchets et s’engage dans des pratiques telles que le compostage et la récupération d’énergie.

Circularité au-delà des produits. L’espace de bureau, l’emballage et l’ensemble de leurs opérations d’une entreprise durable se concentrent sur la circularité. Cette entreprise utilise le recyclage, la conservation de l’énergie et la formation des employés pour suivre les meilleures pratiques.

Investissement dans l’innovation. Recherchez les signes indiquant qu’une entreprise investit dans la recherche sur de nouveaux matériaux et technologies écologiques qui peuvent stimuler la durabilité dans son entreprise et son secteur.

4. Comment leurs produits sont emballés

Les entreprises durables pensent aux déchets qu’elles créent, ou non, avec leurs emballages. Ils veulent protéger le produit et offrir une bonne expérience de déballage au client, mais ils veulent également s’assurer que l’emballage peut être récupéré et recyclé ou réutilisé.

Les entreprises responsables visant à atteindre la circularité veulent s’assurer qu’il est facile de réutiliser, recycler ou composter les emballages. Ils pensent aux substrats qu’ils utilisent pour produire leur emballage, en choisissant des matériaux tels que l’emballage à base de papier, qui a le plus de chances d’être récupéré et recyclé par rapport aux autres substrats.

En ce qui concerne les emballages, vous verrez des entreprises durables faire ces choses :

Choisir un emballage recyclable en bordure de trottoir. Les emballages considérés comme recyclables sur le trottoir sont les choses qui vont être recyclées la plupart du temps. Par exemple, seulement 9 % du plastique est recyclé, contre près de 68 % des produits à base de fibres et environ 90 % du carton ondulé. La recyclabilité est également la caractéristique d’emballage ayant le plus grand impact sur la satisfaction des consommateurs.

Utiliser des principes circulaires dans la conception. Recherchez des entreprises qui conçoivent des emballages recyclables sur le trottoir ou qui proposent des programmes permettant aux consommateurs de leur retourner des emballages pour les réutiliser ou les recycler. Lush Cosmetics utilise un emballage minimal et biodégradable et encourage les consommateurs à recycler en magasin.

S’engager dans le minimalisme. Les entreprises durables deviennent minimalistes. Utiliser moins de matériaux signifie moins de déchets ; c’est aussi simple que cela. Le sous-produit de cela, cependant, est que l’élimination de l’espace excessif dans l’emballage, ce qui réduit le volume d’un emballage, peut entraîner une réduction des émissions utilisées pour transporter le produit. Plus le produit est petit, plus les entreprises peuvent monter sur une palette et moins elles ont besoin de véhicules pour le transport dans son ensemble.

5. Réclamations appuyées par des actions et des progrès

Les actions parlent plus fort que les mots. Y a-t-il des preuves qui révèlent qu’une entreprise travaille sur ses objectifs ? Voyez-vous des actions, pas seulement des publicités ? Pouvez-vous trouver des preuves qui étayent chaque déclaration de sinistre ?

Par exemple, Interface, Inc. est à la tête du secteur mondial de la fabrication de revêtements de sol avec son approche de la durabilité. Ils ont déjà atteint l’objectif d’émissions majeur qu’ils ont fixé dans les 90 avant le calendrier. L’un de leurs objectifs actuels approuvés par SBTi est de réduire leurs émissions absolues de GES des champs d’application 1 et 2 de moitié par 2030.

Vous pourriez voir spécifiquement :

Engagements axés sur les données. Toute allégation de durabilité doit être étayée par des données matérielles. Qu’il s’agisse d’émissions, de taux de recyclage ou de consommation d’eau, les entreprises qui fournissent des chiffres sont probablement plus crédibles.

Investissements majeurs dans le développement durable. Recherchez les investissements réalisés par l’entreprise dans les énergies renouvelables ou dans la réduction de son empreinte environnementale. Par exemple, s’ils disposent d’une flotte de véhicules, ils peuvent investir dans une flotte d’hybrides ou de voitures électriques, ou s’ils construisent un nouveau bureau, ils peuvent investir dans l’énergie solaire, un toit vert ou un système CVC intelligent qui utilise l’énergie plus efficacement.

Validation des réclamations par un tiers. Lorsque les revendications d’impact environnemental ou social d’une entreprise sont soutenues par des organisations tierces indépendantes, c’est un signal fort de crédibilité et d’engagement envers la durabilité. L’une de ces organisations est la Science Based Target Initiative (SBTi), qui évalue et valide les objectifs d’une organisation liés à la réduction des émissions de gaz à effet de serre. En parlant d’organisations tierces...  

6. Certifications tierces

Une entreprise qui défend la durabilité aura des certifications tierces qui s’appliquent à son secteur et qui valident ses engagements. Certaines certifications tierces sont générales pour les entreprises, mais d’autres sont spécifiques au secteur. Recherchez :

Certifications spécifiques à l’industrie ou au produit. Certaines certifications familières d’organisations extérieures peuvent être LEED , Green-e , ou USDA . Certaines des organisations qui ont certifié Smurfit Westrock sont le Forest Stewardship Council , le Sustainable Forestry Initiativ e et le PEFC (Programme for the Endorsement of Forest Certification).

Reconnaissance locale, nationale ou mondiale. En plus des certifications au niveau des produits, les entreprises qui démontrent leur engagement en faveur du développement durable peuvent recevoir une reconnaissance pour leurs efforts, comme notre prix 2024 PAC Global Best in Class pour la conception d’emballages durables.

Statut B-Corp. Le statut B-Corp est une marque impressionnante qui montre qu’une entreprise répond aux normes les plus élevées en matière de performance sociale et environnementale, de transparence et de responsabilité juridique. Ce n’est pas une nécessité pour une entreprise durable, mais cela signifie quelque chose lorsqu’une entreprise l’a, car cela peut être coûteux et chronophage à atteindre.

Notre liste n’est en aucun cas exhaustive, mais la vérification de chacune d’entre elles devrait vous aider à éliminer les entreprises qui ne sont pas sérieuses en matière de durabilité. Et si vous avez besoin de solutions d’emballage durables, contactez notre équipe . Nous proposons de nombreuses options pour l’emballage papier et la conception d’emballages durables.