Un grand fabricant de chaussures dépasse ses objectifs de durabilité et d’économies avec de nouveaux emballages
Jean Paul Gaultier, Vivenne Westwood, Gisele Bündchen... ce ne sont là que quelques-uns des grands noms de la mode qui se sont associés à Grendene, un géant brésilien qui est le plus grand fabricant de sandales au monde. La société propose plusieurs gammes de sandales différentes pour les femmes, les hommes et les enfants, mais sa gamme Melissa originale est probablement la plus connue au monde.
Étant donné que WestRock était un fournisseur de longue date de boîtes en carton ondulé pour Grendene , le directeur des ventes Douglas Urruzola avait déjà un lien avec la société, mais leurs sandales populaires n’étaient pas emballées dans des boîtes WestRock. Sur la base de ses liens, il savait que l’entreprise s’engageait en faveur du développement durable, tout comme WestRock.
« Glendene a toujours cherché à co-créer des chemins pour transformer des vies. Dans notre objectif, nous déclarons que nous voulons créer une mode durable et accessible de manière créative, en valorisant les relations », a déclaré Matheus Dalmolin, superviseur des achats de matières premières chez Grendene.
Urruzola pensait que si WestRock pouvait commencer à produire et à fournir l’emballage des chaussures de Grendene, cela pourrait aider l’entreprise à faire progresser sa durabilité et à générer des économies en même temps. Il a donc commencé à travailler sur un plan avec l’équipe WestRock pour partager son idée avec le fabricant de sandales.
Dalmolin revoit les designs des nouvelles boîtes à chaussures de Grendene.
Convaincre une grande marque de repenser son emballage
« Nous avons étudié les lignes de chaussures et leur emballage, et la façon dont nous pouvions appliquer le remplacement des papiers décolorés par notre kraft. Les emballages de Grendene étaient déjà établis depuis longtemps et étaient bien connus sur le marché, ce qui était le plus grand défi, la déconstruction d’une culture », a déclaré M. Urruzola.
Pour communiquer la valeur que WestRock pouvait apporter, Urruzola a montré à la société que le changement signifiait des économies de coûts sur les matériaux de 30 %, une économie qui provenait principalement du passage à divers poids de WestRock Kraft Hyperform®, un carton kraft. Le passage d’un carton blanchi enduit à un kraft non blanchi a entraîné un changement majeur de l’apparence de leur emballage.
Ainsi, en plus des économies, il a fait de la priorité de montrer comment la conception de l’emballage pouvait continuer à communiquer la haute qualité associée à la marque malgré une différence d’apparence. L’équipe de Grendene a apprécié ce qu’elle a entendu et a accepté d’aller de l’avant avec la conception et les tests. L’idée créative d’Uruzola a porté ses fruits.
« Nous avons commencé les tests sur la ligne Melissa, y compris notre équipe technique TSS pour nous aider à planifier et à exécuter. Les tests ont été un succès, et l’équipe marketing de Grendene a approuvé », a déclaré M. Urruzola.
La nouvelle boîte à chaussures Melissa (à gauche) fabriquée avec WestRock HyPerform utilise moins d’encre d’impression que la précédente boîte à chaussures Melissa fabriquée avec un carton enduit. Il utilise également un adhésif à base d’eau.
Capitaliser sur la refonte
Outre les avantages de l’utilisation de nouveaux matériaux d’emballage, WestRock a aidé Grendene à améliorer la durabilité de la refonte de l’emballage. Travailler avec l’équipe marketing de Grendene pour changer les graphiques et la conception a permis à l’entreprise d’apporter des améliorations supplémentaires et d’avoir un impact plus important.
« Nous avons considérablement réduit l’utilisation de peinture sur l’imprimé de la boîte, et nous avons éliminé l’œillet métallique qui existait sur le côté. La colle a été remplacée par un adhésif à base d’eau sans solvant », a déclaré Carlos André Carvalho, responsable du développement durable chez Grendene.
Sans ajout de métal et sans encre d’impression et solvants minimaux, l’objectif de Grendene était de concevoir une boîte à chaussures ayant le plus faible impact environnemental possible. Ce nouvel emballage serait également plus léger, ce qui signifiait une réduction des coûts d’expédition et de transport, un avantage supplémentaire.
« C’est un point d’évolution dans notre parcours de développement durable pour Melissa et tout le Grendène », a déclaré Carvalho.
Carvalho présente un couvercle de boîte aplati avec un design d’emballage complet.
Instaurer la confiance tout en relevant les défis
Depuis que l’équipe a commencé les discussions et les tests vers la fin de 2020, elle a été confrontée au défi imprévisible d’une pandémie mondiale. Alors que le monde s’arrêtait, les commandes et les livraisons en ligne s’accélèrent, ce qui imposait une demande sans précédent à l’approvisionnement en carton de WestRock.
« Notre principale préoccupation était l’approvisionnement en papier kraft dans une période d’insécurité importante en raison de la pandémie. Comme nous le pensions vraiment dans le projet, nous avons parié sur une double dose de Grendene et de WestRock », a déclaré Dalmolin.
Malgré l’incertitude mondiale, les deux parties ont continué à avancer avec des plans de déploiement des nouvelles boîtes avec la ligne Melissa. Urruzola a garanti à Grendene qu’il serait en mesure de sécuriser suffisamment de papier kraft s’il s’en tenait à faire le changement avec une seule ligne de chaussures.
« Nous avons pu allouer un volume minimum à Grendene comme forme d’investissement à long terme, et cela a fait toute la différence, car le client nous a fait confiance dès le début dans notre engagement à fournir une partie de sa demande, même en période de forte demande mondiale », a déclaré M. Urruzola.
Après avoir établi la confiance dans WestRock , Grendene a progressivement apporté le changement à des lignes de chaussures supplémentaires une fois que l’industrie s’est refroidie dans la dernière moitié de 2021. À la fin de l’année 2023, WestRock fournissait des boîtes pour 85 % des lignes de chaussures de Grendene.
Les avantages de la refonte
Urruzola a initialement indiqué que les coûts d’emballage de Grendene seraient 30 % inférieurs, mais l’impact créé par la refonte était bien plus important. Depuis le passage à Kraft HyPerform, Grendene a pu suivre et calculer de nombreux avantages liés aux économies et à la durabilité.
« Nous avons mené une étude pour évaluer le cycle de vie. Le résultat est sans aucun doute excellent et devient encore plus impressionnant lorsque nous prenons en compte la taille, qui est déjà un résultat qui peut être multiplié par des millions de paires et des millions de boîtes du monde entier ici à Grendene », a déclaré Carvalho.
Les recherches de Grendene ont montré que la nouvelle conception a entraîné une réduction de 40 % de l’utilisation de produits chimiques, une réduction de 17 % de la consommation d’énergie, une baisse de 60 % de la quantité d’eau utilisée et une réduction de 68 % des émissions de gaz à effet de serre.* En multipliant cela par les millions de chaussures qu’ils produisent dans le monde, les économies et les impacts sur la durabilité sont énormes, ce qui est passionnant pour ceux qui travaillent chez Grendene.
« Je tiens à féliciter WestRock pour cette réalisation et à partager mes félicitations de la part de l’équipe Grendene », a déclaré Dalmolin.
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*Toutes les statistiques sont dérivées d’une analyse du cycle de vie réalisée par Grendene.
