5 tendances beauté estivales et comment elles influenceront vos emballages

Crème solaire, maquillage aux couleurs brillantes ou vives, lotions autobronzantes et hydratantes et produits capillaires...  

Il ne fait aucun doute que l’été apporte un changement dans les types de produits de beauté et de soins personnels que nous utilisons. En outre, un changement de produits pourrait signifier un changement dans les types d’emballages dont les marques ont besoin pour présenter et protéger ces produits, tout en attirant les yeux du consommateur.

Ces consommateurs voyagent désormais à des tarifs supérieurs aux niveaux d’avant la pandémie. Selon l’ONU Tourism, la croissance du tourisme international devrait être de deux pour cent sur 2019 chiffres. Les marques qui répondent le mieux à leurs besoins de voyage et qui attirent leurs intérêts sont en mesure d’encaisser ces vacanciers d’été.

Voici quelques façons dont les marques s’assurent que leurs produits sont prêts à rencontrer les consommateurs où ils se trouvent cet été et les options d’emballage qu’elles envisagent avec eux.

1. Produits de beauté au format uni

Lorsque vous roulez votre valise dans votre chambre d’hôtel, votre nez saisit un parfum familier. C’est l’odeur de noix de coco légère de votre écran solaire préféré. Mais vous n’en avez pas mis, alors d’où vient-il ? Vous vous précipitez pour ouvrir votre valise, et voilà... Un désordre gras est maintenant présent sur vos chaussures, quelques-unes de vos chemises et l’intérieur de votre valise.  

Vous avez soigneusement emballé vos produits de soins personnels, mais d’une manière ou d’une autre en vol (peut-être que c’était les changements de pression), le flacon de crème solaire s’est ouvert et a suinté partout. Nous y sommes tous allés, et c’est une façon moins que exceptionnelle de commencer des vacances.  

C’est pourquoi les produits de beauté au format uni sont devenus de plus en plus populaires ces derniers temps, en particulier pendant les mois d’été où les gens voyagent. Cocokind, Ami Colé et Peace Out ne sont que quelques-unes des marques qui ont sauté sur le bandwagon au format uni. Les marques proposent des formats solides de maquillage, d’écran solaire, de produits anti-âge et de crèmes hydratantes.

Non seulement le format solide est idéal pour les voyageurs ou les personnes en déplacement, car il élimine les fuites, mais il est également plus facile à utiliser et les formulaires collants offrent plus de précision et de contrôle.

Comment cela peut affecter votre emballage

Les marques qui souhaitent satisfaire les consommateurs soucieux de l’environnement avec une plus grande durabilité recherchent des options au format solide qui évitent d’utiliser du plastique rigide. Smurfit Westrock offre une option d’emballage au format solide innovante. L’applicateur de tubes en carton EcoPush® distribue un produit de format semi-solide.

2. SPF qui va au-delà de la protection solaire

Toute peau exposée au soleil est susceptible d’être endommagée par les rayons UV, et cela inclut votre cuir chevelu et votre naissance des cheveux, en particulier dans les zones où les cheveux s’amincissent. À mesure que la sensibilisation se développe aux dommages causés par les UV sur nos cuirs chevelus et nos cheveux, les marques lancent des produits tels que des écrans solaires spécialisés pour les cheveux.

Color Wow (États-Unis) a introduit un spray de conditionnement Money Mist, et la marque italienne Climaplex a déployé une ligne complète ciblant les dommages causés par le changement climatique. Ces nouveaux produits protègent le cuir chevelu, les mèches de cheveux et la couleur des rayons nocifs du soleil, de la pollution et du stress oxydatif.  

Outre les soins solaires pour les cheveux, les marques de beauté s’efforcent de fournir des moyens de préserver la beauté de l’intérieur à l’extérieur grâce à des compléments alimentaires. Le leucotomos polypodique est un ingrédient supposé réduire les dommages causés par l’exposition au soleil à la peau.

Le marché des écrans solaires minéraux devrait croître de plus de cinq pour cent à 2030, devenant ainsi une industrie de 2,3 milliards de dollars. 89 pour cent des consommateurs aux États-Unis, en Australie et en Nouvelle-Zélande aiment l’idée d’un complément qui peut protéger leur peau des dommages causés par le soleil (Stylus, Beauté : Solutions pour la nouvelle ère climatique 2024). 

Comment cela peut affecter votre emballage

Ajouter des cheveux, un cuir chevelu et une protection supplémentaire à votre gamme de soins de la peau estivaux vous offre l’opportunité idéale d’associer ou de regrouper vos produits et de créer un coffret beauté estival. Un multipack peut augmenter les ventes tout en offrant aux consommateurs commodité et économies.

Et si vous essayez d’atteindre les objectifs de durabilité de votre entreprise, vous n’avez pas besoin d’utiliser un film plastique rétractable pour regrouper votre multipack. Vous pouvez regrouper vos produits à l’aide de conceptions de cartons pliants à base de papier, comme celles formées avec l’automatisation ClusterPak®.

3. Coffrets de voyage et cadeaux d’été

Avec l’augmentation des voyages internationaux en 2024, les ventes de sets de voyage augmentent également. Au cours du premier trimestre 2024, le chiffre d’affaires des ensembles de tailles de voyage a augmenté au double du taux des ensembles de tailles standard traditionnels.  

Les festivals d’été reviennent également aux niveaux de présence post-pandémie. En 2023, le Summerfest de Milwaukee a connu un bond de 40 % en présence, et en moyenne, les festivaliers voyagent sur plus de 900 km pour y assister.  

Pendant ces mois d’été, les coffrets cadeaux populaires se concentrent souvent sur les soins et la protection de la peau. Les ventes de soins de la peau Prestige ont augmenté de 10 % au premier trimestre et sont devenues la catégorie à la croissance la plus rapide.

En fonction de la demande pour des ensembles de voyage complets et des ensembles sur le thème de l’été, les marques créent des ensembles de voyage et de cadeaux juste pour la saison. Ceux-ci peuvent avoir des designs en édition limitée qui célèbrent l’été et créent un sentiment d’urgence et d’exclusivité. L’amélioration de l’expérience est également essentielle, car les marques visent à créer des moments à partager grâce à un déballage, des coffrets cadeaux de qualité supérieure avec des caractéristiques dynamiques qui rendent l’expérience plus passionnante, interactive et digne des médias sociaux (Stylus, LuxePack NY 2024 : Mise à jour sur les emballages de luxe).

Comment cela peut affecter votre emballage

Pour des coffrets cadeaux mémorables, pensez à associer des boîtes rigides à certaines de ces caractéristiques dynamiques, telles que des graphiques métalliques pour l’éclat et la brillance ou des graphiques texturés qui donnent à la boîte une certaine sensation. Jouer avec des couleurs vives ajoute également à l’attrait amusant et estival.   

Pour rendre les coffrets cadeaux encore plus abordables, il existe d’autres options que la boîte rigide traditionnelle. Les cartons pliés avec des découpes qui font partie du design ou des designs aux formes uniques peuvent faire ressortir votre ensemble sur l’étagère. Et lorsque les cartons sont formés en formes intéressantes, les clients ont tendance à considérer le produit comme haut de gamme.

4. Durabilité en rayon  

Les produits faisant des déclarations liées aux ESG ont connu une croissance moyenne plus importante (28 %) au cours des cinq dernières années par rapport aux produits ne faisant aucune déclaration liée aux ESG (20 %). Par conséquent, les marques qui cherchent à atteindre leurs objectifs de durabilité et à stimuler leurs ventes s’assurent que les consommateurs peuvent facilement identifier leur produit comme durable dès le rayonnage.

Selon une enquête de McKinsey & Co. , 66 % de tous les répondants et 75 % des répondants de la génération Y considèrent la durabilité lors d’un achat. Et ils tiennent compte non seulement de la durabilité de l’emballage, mais également des produits eux-mêmes. 43 % des consommateurs veulent que leurs produits de beauté durables soient exempts de toxines potentielles et 29 % veulent que ces produits soutiennent le bien-être animal.

Comment cela peut affecter votre emballage

Pour garantir la durabilité dès le début, pensez à vos matériaux d’emballage. Les cartons en carton kraft sont une option d’emballage solide et recyclable, car leur aspect naturel tend à transmettre une sensation organique. 

L’intégration de l’histoire de durabilité de votre marque sur vos emballages peut également avoir un impact plus important sur les consommateurs et renforcer l’engagement de votre marque en matière de durabilité. Même si vous n’avez peut-être pas beaucoup d’espace, vous pouvez inclure des statistiques clés sur l’impact environnemental de votre entreprise. Vous pouvez également inclure un code QR qui permet aux consommateurs de se connecter à plus d’informations sur les ingrédients des produits, les informations d’approvisionnement et l’engagement de votre marque en faveur du développement durable.

Pour vous donner plus d’espace pour un contenu durable significatif, pensez aux options telles que les étiquettes de contenu étendu, les brochures d’information ou l’impression recto verso sur l’emballage lui-même. 

Vous pouvez démontrer votre engagement envers la durabilité en réduisant ou en éliminant les éléments en plastique difficiles à recycler de votre emballage. Les marques se tournent vers des solutions telles que la solution d’amidon moulé NatraPakð de Smurfit Westrock, qui remplace les inserts en plastique, et les conceptions d’emballage sans blister, une option qui réduit l’utilisation du plastique en remplaçant les blisters traditionnels. La conception de l’emballage sans blister peut maintenir l’attrait esthétique de la marque et protéger l’intégrité du produit, tout en facilitant l’ouverture pour les consommateurs.

5. Marquage nostalgique

Les marques utilisent stratégiquement la nostalgie pour résonner auprès de leur public et transmettre l’authenticité. La marque nostalgique implique l’intégration de designs d’inspiration vintage, de palettes de couleurs rétro et de motifs emblématiques dans les lignes de produits et les emballages. Ces éléments évoquent des souvenirs de moments plus simples, créant un lien émotionnel avec les consommateurs.  

Par exemple, dans 2023 marques de maquillage, Wet n Wild a créé une ligne Scooby-Doo complète avec une palette de couleurs inspirée du dessin animé. Pour célébrer et promouvoir la nouvelle ligne, ils ont envoyé un kit PR avec un échantillon de produits de maquillage. Le kit est livré dans une boîte conçue pour ressembler à la machine mystère .  

La nouvelle ligne s’est inspirée de la nostalgie associée à l’âge adulte dans les dessins animés Scooby-Doo, et le kit a encore « conduit » cette nostalgie en venant dans une boîte qui ressemblait à l’emblématique fourgonnette de la bande dessinée. Cela a non seulement fait de la boîte une expérience de déballage amusante et unique qui est belle sur les réseaux sociaux, mais a également fait de la boîte elle-même un article à conserver et à collectionner.

Comment cela peut affecter votre emballage

Pensez aux thèmes ou références de la culture pop qui sont particulièrement nostalgiques pour votre public, et laissez-les inspirer vos lignes de produits et vos designs d’emballages saisonniers. Jouez sur les couleurs, les formes, les polices, le toucher et les designs de tous les thèmes que vous choisissez.

Ensuite, pensez à fabriquer des produits, des kits ou des coffrets-cadeaux plus que le produit lui-même ; pensez à en faire une « expérience de déballage » (Stylus, LuxePack NY 2024 : Mise à jour sur les emballages de luxe). Comment pouvez-vous faire de votre emballage une partie intégrante de la gamme de produits et tirer le meilleur parti de la nostalgie ?  

Pensez aux boîtes dans des formes uniques ou qui peuvent fonctionner comme autre chose qu’une boîte. Comment votre emballage peut-il devenir un objet de collection à lui seul, en particulier si les gens sont des fans majeurs du thème que vous choisissez ?

Quelle que soit la tendance saisonnière que vous envisagez d’intégrer à votre image de marque, Smurfit Westrock dispose d’une variété d’options durables sur papier que vous pouvez envisager. Contactez-nous pour en savoir plus sur la façon dont notre équipe de designers et d’experts en emballage peut faire passer votre emballage beauté au niveau supérieur.